Automatizar campañas con Secuencias de Comandos

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Las secuencias de comandos de AdWords permiten crear cambios automatizados en la cuenta de AdWords mediante el código JavaScript, pueden cambiar ofertas, detener grupos de anuncios y añadir palabras clave con secuencias de comandos escritas directamente en vez de hacerlo de forma manual en la cuenta de AdWords.

Estas son algunas de las opciones que tienen

  • Obtener el coste y los clics del último mes de cada campaña

  • Detener campañas de baja conversión

  • Cambiar el presupuesto de la campaña

  • Definir las ofertas predeterminadas de todos los grupos de anuncios de una campaña

  • Habilitar grupos de anuncios para una marca

  • Detener grupos de anuncios que pierden eficacia con el tiempo

  • Registrar las 20 palabras clave con más impresiones el día anterior

  • Detener las palabras clave con una posición media baja en una campaña

  • Aumentar un % las ofertas de palabras clave con un buen rendimiento

  • Habilitar anuncios para una promoción

  • Exportar anuncios rechazados a una hoja de cálculo de Google

  • Exportar el informe diario a una hoja de cálculo de Google… entre otras

 

Como crear y editar la secuencia de comandos?

La forma más sencilla de empezar a utilizar las secuencias de comandos es editar una secuencia de comandos prediseñada de la biblioteca de secuencias de comandos. Pueden utilizar estas secuencias tal como están escritas o ajustar el JavaScript para crear una personalizada. Para este caso vamos a hacer el ejercicio con una de mis secuencias preferidas la cual les dejo acá:

Aumentar un % las ofertas de palabras clave con un buen rendimiento:

function main() {
  // Say a keyword is well performing if its
  // CTR is greater than 2%, and its quality score is greater than 5.
  var keywordsIterator = AdWordsApp.keywords()
      .withCondition("Ctr > 0.02")
      .withCondition("QualityScore > 5")
      .forDateRange("LAST_WEEK")
      .get();

  while(keywordsIterator.hasNext()) {
    var keyword = keywordsIterator.next();
    // Increase the bid by 5%.
    keyword.setMaxCpc(keyword.getMaxCpc() * 1.05);
  }
}

Una vez que estén listos para crear la secuencia de comandos, sigan estos pasos para añadirla a sus cuentas:

  1. Inicien sesión en su cuenta de AdWords
  2. Accedan a la pestaña Campañas.
  3. En la barra lateral, hagan clic en Operaciones en bloque y, a continuación, seleccionen Secuencias de comandos (si utilizan una cuenta de Mi centro de clientes, hagan clic en la sección Secuencias de comandos de la barra lateral). secuencia de comandos 14. Hagan clic en el botón “+ Secuencia de comandos”. secuencia de comandos 25. En el campo “Secuencia de comandos” de la parte superior, asignen un nombre a su secuencia de comandos. secuencia de comandos 36. En el cuadro del editor de secuencias de comandos, introduzcan el código JavaScript. secuencia de comandos 4
NOTA: Antes de obtener una vista previa o de ejecutar los cambios, aparecerá un mensaje en el que se le pide que autorice a esta secuencia de comandos para que realice cambios en su cuenta. Haga clic en "Autorizar ahora" encima del editor de secuencias de comandos y, a continuación, en "Conceder acceso" para confirmar que esta secuencia de comandos tiene autorización para efectuar cambios en la cuenta.

7. Si todavía no están preparado para ejecutar la secuencia de comandos, hagan clic en “Guardar” encima del editor. O hagan clic en el icono situado a la derecha de “Vista previa” para obtener una vista previa del resultado de la ejecución de la secuencia de comandos durante 30 segundos.secuencia de comandos 5

8. Cuando estén preparado, hagan clic en “Ejecutar secuencia de comandos ahora” debajo del editor de secuencias de comandos para llevar a cabo la acción correspondiente.

Y ahora cómo programar la secuencia de comandos?

Una vez que hayan creado la secuencia de comandos, pueden programarla para que se ejecute solo una vez, una vez al día, una vez a la semana o una vez al mes a una hora determinada:

1. En la página Secuencias de comandos, en la columna “Acciones”, hagan clic en + Crear programación, al lado de la secuencia de comandos que quieran programar.

programar secuencia de comandos 12. En el cuadro desplegable junto a “Frecuencia”, elijan con qué frecuencia desean que se ejecute.

programar secuencia de comandos 23. Dependiendo de la frecuencia que elijan, pueden seleccionar una fecha exacta, un día de la semana o un día del mes. También pueden elegir la hora en la que desean que se ejecute la secuencia de comandos.programar secuencia de comandos 34. De manera predeterminada, la plataforma marca la casilla junto a “Enviarme un correo electrónico cuando mi autorización caduque”. Esto significa que recibirán un correo electrónico si por algún motivo la secuencia de comandos no se puede ejecutar; esto sucede a veces si tienen varias secuencias de comandos.

5. Haga clic en Guardar y listo eso es todo.

(Fuente: Google Partners)

 

Experto en Google AdWords y Analítica Web con mas de 4 años de experiencia.

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